第1章：茶叶连锁行业综述及数据来源说明 18
1.1 茶产业界定 18
1.1.1 茶产业是中国的传统型特色优势产业之一 18
1.1.2 茶叶分类（红茶、绿茶、青茶、黄茶、白茶和黑茶） 19
1.2 茶叶连锁的界定 21
1.2.1 茶叶销售渠道分布 21
1.2.2 茶叶连锁的界定 22
1.2.3 《国民经济行业分类与代码》中茶叶连锁行业归属 22
1.3 茶叶连锁专业术语说明 23
1.4 本报告研究范围界定说明 25
1.5 本报告数据来源及统计标准说明 25
1.5.1 本报告权威数据来源 25
1.5.2 本报告研究方法及统计标准说明 26
第2章：中国茶叶连锁宏观环境分析（PEST） 27
2.1 中国茶叶连锁行业政策（Policy）环境分析 27
2.1.1 中国茶叶连锁行业监管体系及机构介绍 27
（1）中国茶叶连锁行业主管部门 27
（2）中国茶叶连锁行业自律组织 28
2.1.2 中国茶叶连锁行业标准体系建设现状（国家/地方/行业/团体/企业标准） 29
（1）中国茶叶连锁标准体系建设 29
（2）中国茶叶连锁现行标准汇总 29
（3）中国茶叶连锁即将实施标准 37
（4）中国茶叶连锁重点标准解读 41
2.1.3 国家层面茶叶连锁行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类） 42
（1）国家层面茶叶连锁行业政策汇总及解读 42
（2）国家层面茶叶连锁行业规划汇总及解读 43
2.1.4 31省市茶叶连锁行业政策规划汇总及解读（指导类/支持类/限制类） 45
（1）31省市茶叶连锁行业政策规划汇总 45
（2）31省市茶叶连锁行业发展目标解读 47
2.1.5 国家重点规划/政策对茶叶连锁行业发展的影响 47
2.1.6 政策环境对茶叶连锁行业发展的影响总结 48
2.2 中国茶叶连锁行业经济（Economy）环境分析 49
2.2.1 中国宏观经济发展现状 49
2.2.2 中国宏观经济发展展望 69
2.2.3 中国茶叶连锁行业发展与宏观经济相关性分析 70
2.3 中国茶叶连锁行业社会（Society）环境分析 71
2.3.1 中国茶叶连锁行业社会环境分析 71
2.3.2 社会环境对茶叶连锁行业发展的影响总结 79
2.4 中国茶叶连锁行业技术（Technology）环境分析 80
2.4.1 中国茶叶连锁新一代信息技术应用 80
2.4.2 技术环境对茶叶连锁行业发展的影响总结 85
第3章：中国茶产业市场发展现状分析 87
3.1 中国茶产业发展历程 87
3.2 中国茶产业市场特性解析 90
3.3 中国茶产业对外贸易状况 91
3.3.1 中国茶产业进出口统计说明 91
3.3.2 中国茶产业进出口贸易概况 91
3.3.3 中国茶产业进口贸易状况 92
（1）茶产业进口贸易规模 92
（2）茶产业进口价格水平 92
（3）茶产业进口产品结构 93
3.3.4 中国茶产业出口贸易状况 97
（1）茶产业出口贸易规模 97
（2）茶产业出口价格水平 97
（3）茶产业出口产品结构 98
3.3.5 中国茶产业进出口贸易影响因素及发展趋势 102
3.4 中国茶产业企业市场类型及入场方式 103
3.4.1 中国茶产业市场主体类型 103
3.4.2 中国茶产业企业入场方式 110
3.5 中国茶产业市场供给状况 112
3.5.1 中国茶产业市场供给能力分析 112
3.5.2 中国茶产业市场供给水平分析 113
3.6 中国茶产业市场需求状况 114
3.6.1 中国茶产业需求特征分析 114
3.6.2 中国茶产业需求现状分析 117
3.7 中国茶产业市场行情走势 117
3.8 中国茶产业市场规模体量测算 118
3.9 中国茶产业市场发展痛点分析 119
第4章：中国茶产业细分产品市场发展状况 123
4.1 中国茶产业细分产品消费市场结构 123
4.2 中国主要茶叶一：绿茶市场分析 124
4.2.1 绿茶市场概述 124
4.2.2 绿茶市场发展现状 124
4.2.3 绿茶发展趋势前景 125
4.3 中国主要茶叶二：红茶市场分析 126
4.3.1 红茶市场概述 126
4.3.2 红茶市场发展现状 126
4.3.3 红茶发展趋势前景 127
4.4 中国主要茶叶三：黑茶市场分析 128
4.4.1 黑茶市场概述 128
4.4.2 黑茶市场发展现状 128
4.4.3 黑茶发展趋势前景 129
4.5 中国主要茶叶三：乌龙茶市场分析 130
4.5.1 乌龙茶市场概述 130
4.5.2 乌龙茶市场发展现状 130
4.5.3 乌龙茶发展趋势前景 131
4.6 其他品类茶叶市场概况 131
4.7 中国精制茶/袋泡茶/拼配茶等市场概况 133
4.8 中国茶叶替代品市场概况 135
4.9 中国茶产业细分市场战略地位分析 136
第5章：中国茶叶消费场景及销售渠道分析 137
5.1 中国茶叶消费行为特征总结 137
5.2 中国茶叶消费场景分析 143
5.3 中国茶叶市场营销策略分析 144
5.3.1 中国茶叶产品营销策略 144
5.3.2 中国茶叶营销渠道布局 149
5.4 中国茶叶销售模式分析 149
5.5 中国茶叶销售渠道分布状况 150
5.6 中国茶叶线上电商发展分析 155
5.7 中国茶叶线下渠道发展分析 156
5.8 中国茶叶连锁市场地位分析 157
第6章：中国茶叶连锁经营现状分析 162
6.1 茶叶连锁经营发展历程 162
6.2 茶叶行业主要经营形式 163
6.2.1 茶叶批发市场经营形式分析 163
6.2.2 连锁茶叶店经营形式分析 163
6.2.3 茶叶大卖场经营形式分析 164
6.2.4 茶餐厅经营形式分析 164
6.2.5 社区茶叶店经营形式分析 166
6.3 茶叶连锁经营市场现状 166
6.3.1 超市及卖场茶叶营销状况 166
6.3.2 大型连锁茶叶超市营销状况 166
6.3.3 茶叶连锁专卖店营销状况 167
6.4 茶叶连锁行业市场规模体量 169
6.5 茶叶店连锁发展面临的机遇与挑战分析 170
第7章：中国茶叶连锁加盟店实施策划 173
7.1 茶叶加盟连锁店定位分析 173
7.1.1 加盟商自我定位分析 173
7.1.2 目标客户群定位分析 173
7.1.3 特许加盟要求分析 173
7.1.4 对总部的认识分析 174
7.2 茶叶连锁店店址选择分析 175
7.2.1 依据人气选址建议 175
7.2.2 依据地段选址建议 175
7.2.3 依据经营需要选址 175
7.3 连锁茶叶品牌选择因素分析 176
7.3.1 茶叶品牌知名度分析 176
7.3.2 茶叶企业文化分析 176
7.3.3 加盟总部的经营规划 176
7.3.4 加盟总部的培训机制 177
7.3.5 加盟总部的广告投放 177
7.3.6 连锁品牌的引导服务 177
7.3.7 加盟品牌的规模控制 177
7.4 茶叶加盟连锁店经营管理策略 178
7.4.1 加盟店资金规划建议 178
7.4.2 加盟店成本控制建议 178
7.4.3 加盟店管理能力提升建议 179
7.4.4 加盟店客户关系建立建议 179
7.4.5 与加盟总部协同建议 179
第8章：中国茶叶连锁行业市场竞争状况及融资并购分析 181
8.1 中国茶叶连锁行业市场竞争布局状况 181
8.1.1 中国茶叶连锁行业竞争者入场进程 181
8.1.2 中国茶叶连锁行业竞争者省市分布热力图 181
8.1.3 中国茶叶连锁行业竞争者战略布局状况 182
8.2 中国茶叶连锁行业市场竞争格局 182
8.2.1 中国茶叶连锁行业企业竞争集群分布 182
8.2.2 中国茶叶连锁行业企业竞争格局分析 182
8.3 中国茶叶连锁行业市场集中度分析 183
8.4 中国茶叶连锁行业波特五力模型分析 183
8.4.1 中国茶叶连锁行业供应商的议价能力 183
8.4.2 中国茶叶连锁行业消费者的议价能力 183
8.4.3 中国茶叶连锁行业新进入者威胁 184
8.4.4 中国茶叶连锁行业替代品威胁 184
8.4.5 中国茶叶连锁行业现有企业竞争 184
8.5 中国茶叶连锁行业投融资、兼并与重组状况 185
8.5.1 中国茶叶连锁行业投融资发展状况 185
（1）中国茶叶连锁行业投融资概述 185
（2）中国茶叶连锁行业投融资事件汇总 185
（3）中国茶叶连锁行业投融资规模 186
（4）中国茶叶连锁行业投融资解析 186
（5）中国茶叶连锁行业投融资趋势预测 186
8.5.2 中国茶叶连锁行业兼并与重组状况 187
（1）中国茶叶连锁行业兼并与重组事件汇总 187
（2）中国茶叶连锁行业兼并与重组类型及动因 187
（3）中国茶叶连锁行业兼并与重组案例分析 187
（4）中国茶叶连锁行业兼并与重组趋势预判 187
第9章：中国茶叶连锁品牌案例研究 189
9.1 中国茶叶连锁品牌布局梳理及对比 189
9.2 中国茶叶连锁品牌布局案例分析 190
9.2.1 中茶 190
（1）企业发展历程及基本信息 190
（2）企业业务架构及经营情况 190
（3）企业茶叶连锁经营状况 191
（4）企业茶叶连锁经营品牌 193
（5）企业茶叶连锁经营布局 194
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 195
9.2.2 大益茶叶 195
（1）企业发展历程及基本信息 195
（2）企业业务架构及经营情况 195
（3）企业茶叶连锁经营状况 196
（4）企业茶叶连锁经营品牌 198
（5）企业茶叶连锁经营布局 198
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 199
9.2.3 八马茶业 200
（1）企业发展历程及基本信息 200
（2）企业业务架构及经营情况 200
（3）企业茶叶连锁经营状况 200
（4）企业茶叶连锁经营品牌 203
（5）企业茶叶连锁经营布局 203
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 203
9.2.4 君山茶 204
（1）企业发展历程及基本信息 204
（2）企业业务架构及经营情况 204
（3）企业茶叶连锁经营状况 204
（4）企业茶叶连锁经营品牌 206
（5）企业茶叶连锁经营布局 207
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 207
9.2.5 浙茶 208
（1）企业发展历程及基本信息 208
（2）企业业务架构及经营情况 208
（3）企业茶叶连锁经营状况 208
（4）企业茶叶连锁经营品牌 210
（5）企业茶叶连锁经营布局 212
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 213
9.2.6 吴裕泰茶业 213
（1）企业发展历程及基本信息 213
（2）企业业务架构及经营情况 214
（3）企业茶叶连锁经营状况 214
（4）企业茶叶连锁经营品牌 216
（5）企业茶叶连锁经营布局 217
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 217
9.2.7 竹叶青 218
（1）企业发展历程及基本信息 218
（2）企业业务架构及经营情况 218
（3）企业茶叶连锁经营状况 218
（4）企业茶叶连锁经营品牌 221
（5）企业茶叶连锁经营布局 221
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 222
9.2.8 天福茗茶 223
（1）企业发展历程及基本信息 223
（2）企业业务架构及经营情况 223
（3）企业茶叶连锁经营状况 224
（4）企业茶叶连锁经营品牌 227
（5）企业茶叶连锁经营布局 227
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 227
9.2.9 萧氏茶业 229
（1）企业发展历程及基本信息 229
（2）企业业务架构及经营情况 229
（3）企业茶叶连锁经营状况 229
（4）企业茶叶连锁经营品牌 231
（5）企业茶叶连锁经营布局 232
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 232
9.2.10 迎客松茶叶 233
（1）企业发展历程及基本信息 233
（2）企业业务架构及经营情况 233
（3）企业茶叶连锁经营状况 234
（4）企业茶叶连锁经营品牌 236
（5）企业茶叶连锁经营布局 236
（6）企业茶叶连锁经营优劣势 237
第10章：中国茶叶连锁行业市场前景预测及发展趋势预判 239
10.1 中国茶叶连锁行业SWOT分析 239
10.2 中国茶叶连锁行业发展潜力评估 240
10.3 中国茶叶连锁行业发展前景预测 242
10.4 中国茶叶连锁行业发展趋势预判 242
第11章：中国茶叶连锁行业投资战略规划策略及建议 244
11.1 中国茶叶连锁行业进入与退出壁垒 244
11.1.1 茶叶连锁行业进入壁垒分析 244
11.1.2 茶叶连锁行业退出壁垒分析 244
11.2 中国茶叶连锁行业投资风险预警 245
11.3 中国茶叶连锁行业投资价值评估 248
11.4 中国茶叶连锁行业投资机会分析 249
11.4.1 茶叶连锁行业产业链薄弱环节投资机会 249
11.4.2 茶叶连锁行业细分领域投资机会 250
11.4.3 茶叶连锁行业区域市场投资机会 251
11.4.4 茶叶连锁产业空白点投资机会 252
11.5 中国茶叶连锁行业投资策略与建议 252
11.6 中国茶叶连锁行业可持续发展建议 253
其他: 256
5.1 中国茶叶消费市场基本情况 256
5.2 2021-2023年中国茶叶消费市场分析 258
5.3 2021-2023年中国茶叶市场竞争形势 259
5.4 中国茶叶产业竞争力SWOT分析 260
5.5 2024-2030年中国茶叶行业预测分析 261
图表目录
图表 1 中国消费者选购茶叶的渠道 21
图表 2 茶叶行业主管部门 27
图表 3 茶叶行业自律协会 28
图表 4 国家标准体系（茶叶）框架表 29
图表 5 国家层面有关茶叶行业的政策重点内容解读 42
图表 6 中国地方茶叶政策汇总 46
图表 7 “十四五”期间中国31省份茶叶发展规划 47
图表 8 2023年四季度GDP初步核算数据 49
图表 9 GDP同比增长速度 50
图表 10 GDP环比增长速度 50
图表 11 全国居民消费价格涨跌幅 51
图表 12 2023年12月居民消费价格分类别同比涨跌幅 52
图表 13 2023年12月居民消费价格分类别环比涨跌幅 53
图表 14 2023年12月居民消费价格主要数据 53
图表 15 2023年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速 56
图表 16 2023年全国居民人均消费支出及构成 57
图表 17 1978-2023年中国城乡居民恩格尔系数对比表 57
图表 18 规模以上工业增加值同比增长速度 59
图表 19 2023年12月规模以上工业生产主要数据 61
图表 20 钢材日均产量及同比增速 63
图表 21 水泥日均产量及同比增速 63
图表 22 十种有色金属日均产量及同比增速 64
图表 23 乙烯日均产量及同比增速 64
图表 24 汽车日均产量及同比增速 64
图表 25 轿车日均产量及同比增速 65
图表 26 发电量日均产量及同比增速 65
图表 27 原油加工量日均产量及同比增速 66
图表 28 固定资产投资（不含农户）同比增速 67
图表 29 2023年1-12月固定资产投资（不含农户）主要数据 67
图表 30 2021-2023年中国茶产业进口贸易规模分析 92
图表 31 2021-2023年中国茶产业进口价格水平分析 92
图表 32 2023年1月-12月中国茶叶分茶类进口数据 93
图表 33 2021-2023年中国茶产业出口贸易规模分析 97
图表 34 2021-2023年中国茶产业出口价格水平分析 97
图表 35 2023年1月-12月中国茶叶分茶类出口数据 98
图表 36 中国茶叶行业出口贸易发展趋势分析 103
图表 37 2021-2023年中国茶园种植面积分析 113
图表 38 2021-2023年中国干毛茶产量分析 114
图表 39 中国消费者喝茶的主要原因 115
图表 40 中国消费者喜好的茶叶品类 116
图表 41 2021-2023年我国茶叶行业需求分析 117
图表 42 2021-2023年中国茶产业市场规模分析 118
图表 43 2023年中国茶产业细分市场占比情况 119
图表 44 2021-2023年中国茶产业细分产品消费市场结构分析 123
图表 45 2021-2023年中国绿茶行业内销规模分析 124
图表 46 2024-2030年中国绿茶行业内销规模预测分析 125
图表 47 2021-2023年中国红茶行业内销规模分析 126
图表 48 2024-2030年中国红茶行业内销规模预测分析 127
图表 49 2021-2023年中国黑茶行业内销规模分析 128
图表 50 2024-2030年中国黑茶行业内销规模预测分析 129
图表 51 2021-2023年中国乌龙茶行业内销规模分析 130
图表 52 2024-2030年中国乌龙茶行业内销规模预测分析 131
图表 53 2021-2023年中国其他品类茶叶行业内销规模分析 132
图表 54 2024-2030年中国其他品类茶叶行业内销规模预测分析 132
图表 55 不同性别消费者购买茶叶的价格 137
图表 56 不同性别消费者喝茶的偏好 138
图表 57 不同年龄消费者购买茶叶的价格 139
图表 58 不同年龄消费者喝茶的偏好 140
图表 59 不同年龄消费者泡茶的偏好 141
图表 60 消费者了解茶的渠道 142
图表 61 消费者购茶的价格偏好 142
图表 62 消费者买茶的目的和喝茶的频次 143
图表 63 2021-2023年中国茶叶行业线上市场规模分析 155
图表 64 2021-2023年中国茶叶行业线下市场规模分析 156
图表 65 茶叶线下渠道分类 156
图表 66 2021-2023年中国茶叶连锁行业市场规模分析 169
图表 67 中国茶叶行业投融资事件 186
图表 68 中国茶叶行业兼并与重组部分事件 187
图表 69 中国茶叶品牌布局梳理及对比 189
图表 70 近4年中国茶叶股份有限公司流动资产周转次数变化情况 191
图表 71 近4年中国茶叶股份有限公司总资产周转次数变化情况 191
图表 72 近4年中国茶叶股份有限公司销售毛利率变化情况 192
图表 73 近4年中国茶叶股份有限公司资产负债率变化情况 192
图表 74 近4年中国茶叶股份有限公司产权比率变化情况 192
图表 75 近4年中国茶叶股份有限公司固定资产周转次数情况 193
图表 76 近4年云南大益茶业集团有限公司流动资产周转次数变化情况 196
图表 77 近4年云南大益茶业集团有限公司总资产周转次数变化情况 196
图表 78 近4年云南大益茶业集团有限公司销售毛利率变化情况 196
图表 79 近4年云南大益茶业集团有限公司资产负债率变化情况 197
图表 80 近4年云南大益茶业集团有限公司产权比率变化情况 197
图表 81 近4年云南大益茶业集团有限公司固定资产周转次数情况 197
图表 82 近4年八马茶业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 200
图表 83 近4年八马茶业股份有限公司总资产周转次数变化情况 201
图表 84 近4年八马茶业股份有限公司销售毛利率变化情况 201
图表 85 近4年八马茶业股份有限公司资产负债率变化情况 201
图表 86 近4年八马茶业股份有限公司产权比率变化情况 202
图表 87 近4年八马茶业股份有限公司固定资产周转次数情况 202
图表 88 近4年湖南省君山银针茶业有限公司流动资产周转次数变化情况 204
图表 89 近4年湖南省君山银针茶业有限公司总资产周转次数变化情况 205
图表 90 近4年湖南省君山银针茶业有限公司销售毛利率变化情况 205
图表 91 近4年湖南省君山银针茶业有限公司资产负债率变化情况 205
图表 92 近4年湖南省君山银针茶业有限公司产权比率变化情况 206
图表 93 近4年湖南省君山银针茶业有限公司固定资产周转次数情况 206
图表 94 近4年浙江省茶叶集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况 208
图表 95 近4年浙江省茶叶集团股份有限公司总资产周转次数变化情况 209
图表 96 近4年浙江省茶叶集团股份有限公司销售毛利率变化情况 209
图表 97 近4年浙江省茶叶集团股份有限公司资产负债率变化情况 209
图表 98 近4年浙江省茶叶集团股份有限公司产权比率变化情况 210
图表 99 近4年浙江省茶叶集团股份有限公司固定资产周转次数情况 210
图表 100 近4年北京吴裕泰茶业股份有限公司流动资产周转次数变化情况 214
图表 101 近4年北京吴裕泰茶业股份有限公司总资产周转次数变化情况 214
图表 102 近4年北京吴裕泰茶业股份有限公司销售毛利率变化情况 215
图表 103 近4年北京吴裕泰茶业股份有限公司资产负债率变化情况 215
图表 104 近4年北京吴裕泰茶业股份有限公司产权比率变化情况 216
图表 105 近4年北京吴裕泰茶业股份有限公司固定资产周转次数情况 216
图表 106 近4年四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司流动资产周转次数变化情况 218
图表 107 近4年四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司总资产周转次数变化情况 219
图表 108 近4年四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司销售毛利率变化情况 219
图表 109 近4年四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司资产负债率变化情况 219
图表 110 近4年四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司产权比率变化情况 220
图表 111 近4年四川省峨眉山竹叶青茶业有限公司固定资产周转次数情况 220
图表 112 天福主要财务指标分析 224
图表 113 天福主要经济指标分析 226
图表 114 近4年萧氏茶业集团有限公司流动资产周转次数变化情况 229
图表 115 近4年萧氏茶业集团有限公司总资产周转次数变化情况 230
图表 116 近4年萧氏茶业集团有限公司销售毛利率变化情况 230
图表 117 近4年萧氏茶业集团有限公司资产负债率变化情况 230
图表 118 近4年萧氏茶业集团有限公司产权比率变化情况 231
图表 119 近4年萧氏茶业集团有限公司固定资产周转次数情况 231
图表 120 近4年安徽茶叶进出口有限公司流动资产周转次数变化情况 234
图表 121 近4年安徽茶叶进出口有限公司总资产周转次数变化情况 234
图表 122 近4年安徽茶叶进出口有限公司销售毛利率变化情况 234
图表 123 近4年安徽茶叶进出口有限公司资产负债率变化情况 235
图表 124 近4年安徽茶叶进出口有限公司产权比率变化情况 235
图表 125 近4年安徽茶叶进出口有限公司固定资产周转次数情况 235
图表 126 2024-2030年中国茶叶连锁行业市场规模预测分析 242
图表 127 2021-2023年中国茶叶行业市场规模分析 258
图表 128 2021-2023年中国茶叶行业内销分析 259
图表 129 2024-2030年中国茶叶行业市场规模预测分析 265
