第一章 户外广告相关概述 12
1.1 广告简介 12
1.1.1 广告的概念 12
1.1.2 广告的本质特点和要素 12
1.1.3 广告的分类和主要形式 14
1.1.4 广告媒体简介 17
1.2 户外广告 22
1.2.1 户外广告的概念 22
1.2.2 户外广告的划分 23
1.2.3 户外广告的主要功能 23
1.2.4 户外广告媒体 24
1.2.5 户外广告的美学特征 29
1.3 户外广告制作 31
1.3.1 户外广告制作的设备及工艺 31
1.3.2 户外广告牌面的照明工程设计步骤 37
1.3.3 户外广告制作的规范化 39
1.3.4 户外广告画面制作技巧及注意事项 39
1.4 户外广告特征影响分析 41
1.4.1 户外广告的投放特点 41
1.4.2 户外广告对城市文化的影响分析 41
1.4.3 户外广告发展形式分析 44
第二章 广告行业发展概况 45
2.1 世界广告行业发展概况 45
2.1.1 2021-2024年全球总体广告市场规模 45
2.1.2 2021-2024年全球各地区广告市场规模 47
2.1.3 2021-2024年全球主要国家广告市场规模 49
2.1.4 2021-2024年全球媒体广告市场分析 52
2.1.5 2024年世界广告业发展态势 54
2.2 中国广告行业发展状况 55
2.2.1 2024年中国广告市场整体情况 55
2.2.2 2024年中国广告媒体结构分析 57
2.2.3 2024年中国广告主结构分析 59
2.2.4 2024年中国广告经营单位分析 60
2.3 2023-2024年中国广告市场发展状况 61
2.3.1 2023年中国广告市场发展态势 61
2.3.2 2024年中国广告市场的发展分析 69
2.3.3 2024年央视广告招标总额增长情况 70
2.3.4 中国广告产业外资影响分析 71
2.3.5 中国本土广告公司的竞争战略分析 74
2.4 中国广告市场存在问题与发展对策分析 86
2.4.1 当前中国广告业存在的问题分析 86
2.4.2 中国广告大发展必须解决核心问题 87
2.4.3 中国广告产业集群存在的问题 88
2.4.4 中国广告产业集群的发展对策 89
2.4.5 中国广告产业发展对策分析 90
2.4.6 促进广告业发展的指导意见 92
第三章 全球户外广告业发展态势分析 100
3.1 美国户外广告行业发展分析 100
3.1.1 2024年美国广告市场规模 100
3.1.2 美国户外广告牌将为产业兴旺做贡献 102
3.2 日本户外广告行发展状况 102
3.2.1 2023年日本广告市场规模 102
3.2.2 2023年日本户外广告发展分析 106
3.2.3 日本户外广告管治的经验分析 107
3.2.4 日本户外LCD广告尝试海报广告投放新方式 110
3.3 其它国家户外广告发展状 110
3.3.1 法国户外广告发展状况 110
3.3.2 俄罗斯户外广告发展状况 112
3.3.3 芬兰共和国的户外广告分析 115
第四章 中国户外广告业市场深度分析 118
4.1 中国户外广告行业发展状况 118
4.1.1 中国户外广告发展历程分析 118
4.1.2 中国户外广告行业发展现状 122
4.1.3 中国户外广告行业发展机遇分析 123
4.1.4 跨行业合作形势下户外广告的优势 126
4.1.5 户外广告形式发展分析 128
4.1.6 中国户外广告规划的分析 130
4.2 中国户外广告市场发展分析 133
4.2.1 2024年中国户外广告市场发展分析 133
4.2.2 2024年户外广告投放主分析 135
4.2.3 2024年中国主要城市户外广告花费 137
4.2.4 2024年中国户外广告行业发展分析 138
4.3 外资在中国户外广告市场上的竞争策略 142
4.3.1 国外户外广告公司加速进军中国 142
4.3.2 全球广告巨头中国市场竞争策略分析 143
4.3.3 2024年户外广告资本投入放缓因素分析 145
4.3.4 资本注入下的户外广告增长态势 145
4.4 中国户外广告的相关政策分析 147
4.4.1 法律因素在户外广告发展中的作用 147
4.4.2 户外广告的设置与空间权的归属 149
4.4.3 户外广告在高速发展中趋于健全规范 151
4.4.4 户外广告规范与发展的法律策略分析 152
4.5 传统户外广告的创新商业思维 177
4.5.1 新媒体浪潮下的传统户外广告 177
4.5.2 户外广告与城市的和谐发展推动传统户外广告的创新商业思维 178
4.5.3 创意和专业策划变得更为关键 179
4.5.4 传统户外媒体发展空间在于更多的融入互动和体验的元素 180
4.6 户外广告市场发展存在的问题 182
4.6.1 中国户外广告企业经营举步维艰 182
4.6.2 户外广告媒体面临资本退潮挑战 183
4.7 中国户外广告发展策略分析 184
4.7.1 户外媒体是人体在户外的全面延伸 184
4.7.2 户外广告发展新战略 185
4.7.3 户外广告进入“精耕细作”时代 187
4.7.4 中小型户外广告公司发展策略 188
4.7.5 助力城市营销 191
第五章 中国户外广告产业的消费分析 192
5.1 户外广告的投放原因及特点 192
5.1.1 投放户外广告的原因 192
5.1.2 户外广告是具有高接受度的广告形式 193
5.1.3 户外广告的喜好度存在着地区的差异性 193
5.1.4 管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈 194
5.2 户外广告受众分析 195
5.2.1 受众在户外度过的时间分析 195
5.2.2 受众交通工具的选择 196
5.2.3 户外广告已成为第三大广告媒体 197
5.2.4 受众接触户外媒体的黄金时间 198
5.2.5 受众接触户外媒体的黄金地段 198
5.2.6 车身广告是受众接触最多的广告类型 199
5.3 影响户外广告投放的要素分析 200
5.3.1 影响户外广告投放宏观因素分析 200
5.3.2 创意是吸引受众的最重要的要素 201
5.3.3 媒体组合能提高户外广告可信度 202
5.3.4 消费热点决定记忆程度 203
第六章 中国重点区域户外广告业竞争力分析 204
6.1 北京市户外广告市场发展分析 204
6.1.1 2024年北京市广告市场运营态势 204
6.1.2 北京户外广告调查 205
6.1.3 北京提高户外LED广告准入门槛 209
6.1.4 北京户外广告业的新机遇 210
6.2 上海市户外广告市场发展分析 213
6.2.1 2024年上海市广告业发展情况统计分析 213
6.2.2 2024年上海市户外广告市场发展分析 214
6.2.3 上海户外广告设施设置阵地规划 214
6.2.4 上海户外广告再次整顿 215
6.3 广州市户外广告市场发展分析 218
6.3.1 2024年广州广告业的发展态势 218
6.3.2 广州户外广告的发展现状 219
6.3.3 广州户外广告设置人要投保 221
6.4 其它地区户外广告市场发展分析 223
6.4.1 武汉多举措调整户外广告 223
6.4.2 山西省城市户外广告分析 224
6.4.3 杭州市户外广告现状分析 228
第七章 中国户外广告主要形式发展分析 232
7.1 路牌广告 232
7.1.1 路牌广告是最为典型的户外广告形式 232
7.1.2 路牌广告的优势 233
7.1.3 路牌户外广告关注度最高 233
7.1.4 路牌广告与环境协调分析 234
7.2 霓虹灯广告 236
7.2.1 霓虹灯色彩价值及作用 236
7.2.2 中国霓虹灯广告发展现状 238
7.2.3 霓虹灯广告牌质量状况分析 239
7.2.4 户外广告的LED时代 243
7.2.5 2021-2024年中国户外电子屏广告市场分析 250
7.3 灯箱广告 253
7.3.1 灯箱广告的种类及构成 253
7.3.2 中国户外灯箱的发展状况 255
7.4 公共交通广告 256
7.4.1 车身广告简述 256
7.4.2 中国公共交通广告市场 262
7.4.3 2021-2024年中国移动电视广告市场规模 263
7.4.4 公交移动电视广告发展分析 265
7.4.5 地铁广告研究 268
7.4.6 2024年地铁户外数字广告市场分析 272
7.4.7 中国铁路列车媒体价值解析 274
7.5 户外电视 280
7.5.1 2024年第1季度中国楼宇/户外液晶广告市场状况 280
7.5.2 中国户外电视广告经营者营销手段解析 281
7.5.3 户外数字电视渐成广告商新宠 285
7.6 机场户外广告 287
7.6.1 2024年中国民航广告剖析 287
7.6.2 中国机场广告经营现状 288
7.6.3 中国机场户外广告的特点 289
7.6.4 上海机场广告经营方式演变的基本情况 290
7.6.5 中国民航机场广告的发展趋势 290
7.6.6 中国机场媒体发展面临挑战和抉择 292
7.6.7 2024年中国民航广告预测与展望 296
7.7 其他户外广告形式 296
7.7.1 中国三面翻行业竞争状况 296
7.7.2 POP广告简介 297
7.7.3 热气球广告的优势 300
7.7.4 楼宇广告的商业模式 302
7.7.5 触动传媒的户外液晶媒体互动广告策略探析 305
第八章 2021-2024年国内外户外广告主要企业经营分析 312
8.1 清晰频道户外广告公司（Clear Channel Outdoor） 312
8.1.1 清晰频道户外广告公司简介 312
8.1.2 2024年清晰频道户外广告公司经营状况分析 313
8.1.3 2024年清晰频道户外广告公司经营状况分析 314
8.2 德高集团 315
8.2.1 公司简介 315
8.2.2 2023年德高集团的运营状况 316
8.2.3 2024年德高集团经营状况 318
8.2.4 德高集团并购交易因金融危机搁浅 319
8.2.5 京港地铁与德高广告“联姻” 319
8.2.6 德高中国稳中求进 320
8.3 TOM集团有限公司 323
8.3.1 TOM集团公司简介 323
8.3.2 2023年TOM集团经营状况分析 323
8.3.3 2024年TOM集团经营状况分析 325
8.3.4 TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张 327
8.4 白马户外媒体有限公司 329
8.4.1 公司简介 329
8.4.2 2023年白马户外媒体经营状况分析 329
8.4.3 2024年白马户外媒体经营状况分析 331
8.5 大贺传媒股份有限公司 333
8.5.1 公司简介 333
8.5.2 2023年大贺传媒经营状况分析 333
8.5.3 2024年大贺传媒经营状况分析 334
8.5.4 大贺传媒打造社区新媒体 335
8.6 分众传媒 335
8.6.1 公司简介 335
8.6.2 2024年分众传媒经营状况 336
8.6.3 2024年分众传媒经营状况 339
8.6.4 分众传媒面临的挑战 341
8.7 航美传媒 346
8.7.1 公司简介 346
8.7.2 2023年航美传媒经营状况分析 346
8.7.3 2024年航美传媒经营状况 348
8.7.4 航美传媒:“渠道+内容”双重垄断 349
8.8 华视传媒 351
8.8.1 公司简介 351
8.8.2 2023年华视传媒经营状况 351
8.8.3 2024年华视传媒经营状况 353
8.8.4 华视传媒发展战略 354
第九章 2021-2024年户外广告投资与发展趋势分析 356
9.1 户外广告投资分析 356
9.1.1 中国户外媒体投资分析 356
9.1.2 中国户外媒体投资风险分析 359
9.1.3 户外广告行业泡沫化分析 361
9.2 2024年金融危机对广告业的影响 364
9.2.1 金融危机诱发广告业“马太效应” 364
9.2.2 传统媒体广告受经济衰退影响最大 365
9.2.3 金融危机将挤掉新媒体广告市场泡沫 366
9.3 户外广告市场发展前景 368
9.3.1 2024年广告市场前景 368
9.3.2 中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景 369
9.3.3 中国户外新媒体发展趋势探析 370
9.3.4 户外广告设施节能市场前景广阔 372
9.4 户外广告市场发展趋势 373
图表目录
图表 1 2021-2024年全球广告市场规模及增长率 45
图表 2 2024年全球广告投放前十大广告主 46
图表 3 2024年全球主要地区广告市场规模及其份额 47
图表 4 2024年全球主要地区广告市场份额图 47
图表 5 2021-2024年全球主要地区广告市场规模及增长情况 48
图表 6 2021-2024年全球主要地区广告市场份额 49
图表 7 2021-2024年全球广告市场增长速度国家排名 50
图表 8 2021-2024年全球增幅TOP10 广告国家 51
图表 9 2021-2024年全球主要广告国家市场规模变化 51
图表 10 2024年全球主要媒体广告市场份额 52
图表 11 2021-2024年全球主要媒体广告市场规模及增长 53
图表 12 2021-2024年全球主要媒体广告市场份额变化情况 54
图表 13 2024年全球主要国家广告规模排名 56
图表 14 2024年主要媒体广告市场份额 57
图表 15 2024年中国媒体广告市场增长率 58
图表 16 2023年传统媒体广告花费前五行业 59
图表 17 2023年互联网广告花费前五行业增长率 59
图表 18 2024年中国广告从业人员、户数、经营额增长率 60
图表 19 2021-2024年中国广告经营单位年平均经营情况 60
图表 20 产业竞争力波特钻石模型 76
图表 21 中国本土广告公司SWOT分析 79
图表 22 2021-2023年美国广告市场规模及增长 100
图表 23 2021-2023年美国广告规模占GDP比例 100
图表 24 2021-2023年美国不同媒体广告市场规模 101
图表 25 2021-2023年美国不同媒体广告份额 101
图表 26 2021-2023年日本广告市场规模及增长率 102
图表 27 2021-2023年日本广告规模占GDP比例 103
图表 28 2021-2023年日本主要媒体广告市场规模统计 103
图表 29 2021-2023年日本主要媒体广告市场收入所占比例 104
图表 30 2021-2023年日本电视媒体广告市场规模及增长 104
图表 31 2021-2023年日本报纸媒体广告市场规模及增长 104
图表 32 2021-2023年日本杂志媒体广告市场规模及增长 105
图表 33 2021-2023年日本广播媒体广告市场规模及增长 105
图表 34 2021-2023年日本网络媒体广告市场规模及增长 106
图表 35 2021-2023年日本户外广告规模及其增长率 106
图表 36 2021-2023年日本户外广告的市场份额 107
图表 37 2024年日本互联网广告与户外广告的市场份额对比 107
图表 38 日本广告行会自律经营关系示意 108
图表 39 户外广告审查分析思路 109
图表 40 2021-2024年中国户外广告主要发展指标 122
图表 41 广州市户外广告相关法律法规 131
图表 42 广州市户外广告规划审批与执行主体 131
图表 43 广州市三大主体对各类区域户外广告的不同需求 132
图表 44 2021-2024年中国户外广告经营单位规模及增长率 134
图表 45 2021-2024年中国户外广告经营额及增长率 134
图表 46 2021-2024年中国户外广告媒体数量及增长率 135
图表 47 2021-2024年中国户外广告媒体细分材料及增长率 135
图表 48 2024年户外广告花费增长最快的五个行业 136
图表 49 2024年Q4中国户外广告投放金额（百万元）前十位品类 136
图表 50 2024年Q4中国户外广告投放金额（百万元）前十位品牌 137
图表 51 2024年中国主要城市户外广告投放 137
图表 52 2024年1-6月户外广告投放总额对比（单位：百万元） 138
图表 53 2024年6月中国户外广告投放金额前十位品类 138
图表 54 2024年1-6月户外媒体投放趋势对比（单位：百万元） 139
图表 55 2024年1-6月地铁广告投放前十位行业趋势对比 140
图表 56 2024年1-6月公交车身广告投放前十位行业趋势对比 140
图表 57 2024年1-6月候车亭广告投放前十位行业趋势对比 141
图表 58 2024年1-6月视频广告投放前十位行业趋势对比 141
图表 59 中国民众每天在户外度过的时间情况 196
图表 60 中国民众接触户外广告的主要地点 199
图表 61 中国公众对户外广告的总体看法 200
图表 62 中国公众对户外广告数量的看法 201
图表 63 2024年北京市各媒体广告发布情况 204
图表 64 2024年北京市各媒介广告量居前五名的商品服务类别 205
图表 65 2021-2024年上海市广告主要经营指标 213
图表 66 2024年广州市广告经营基本情况 219
图表 67 2024年广州各种媒介的广告经营额及增长率 220
图表 68 2024年广州市各种广告媒介细分市场份额 220
图表 69 2021-2024年中国路牌广告数 232
图表 70 户外广告关注度排名 233
图表 71 主要户外广告关注度结构对比分析 234
图表 72 2021-2024年中国霓虹灯发展状况 239
图表 73 室内、外绝缘导线之间的最小距离固定点的距离(m) 242
图表 74 2024年中国户外电子屏广告细分市场份额 250
图表 75 2024年中国电子屏广告细分市场规模 251
图表 76 中国户外电子屏广告市场实力矩阵 251
图表 77 2021-2024年中国户外电子屏市场规模统计 252
图表 78 2024年Q3户外电子屏广告市场份额图 252
图表 79 2024年Q3中国户外电子屏终端数量细分市场份额 253
图表 80 2021-2024年中国户外灯箱广告的发展状况 256
图表 81 2021-2024年中国公交载体的数量统计 263
图表 82 2021-2024年中国移动电视广告市场规模 263
图表 83 2024年中国公交移动电视广告投放行业分布 264
图表 84 2021-2024年中国移动电视终端数量 264
图表 85 2024年H一线城市移动电视厂商终端分布情况 265
图表 86 中国开展地铁移动电视业务的城市 272
图表 87 2021-2024年Q2中国地铁移动电视市场规模情况 273
图表 88 受众对交通工具环境评价对比 275
图表 89 庞巴迪列车和飞机乘坐感受对比 276
图表 90 列车媒体受众年龄分布 276
图表 91 列车媒体受众性别比例 277
图表 92 列车媒体受众学历构成 277
图表 93 列车媒体受众家庭月收入分布（元） 277
图表 94 过去一年乘坐列车出行频次分布 278
图表 95 列车媒体受众数码产品保有率 278
图表 96 列车媒体到达率 279
图表 97 受众对列车媒体信任度 279
图表 98 列车媒体对受众购买产生的影响 280
图表 99 2024年Q4中国楼宇/户外液晶终端数量细分市场份额 281
图表 100 中国户外电视广告经营者宣传策略列表 282
图表 101 2021-2024年中国民航广告规模 288
图表 102 热气球广告媒体与其他媒体价格上的优势 301
图表 103 热气球广告媒体与其他媒体广告效力上的优势 302
图表 104 2024年清晰频道户外广告公司分业务收入 313
图表 105 2024年清晰频道户外广告公司不同业务收入比例 313
图表 106 2024年清晰频道户外广告公司成本费用 314
图表 107 2024年清晰频道户外广告公司不同地区收入及增长率 314
图表 108 2024年H清晰频道户外广告公司资产情况 314
图表 109 2024年H清晰频道户外广告公司营业收入 315
图表 110 2024年H清晰频道户外广告公司北美与国际户外广告收入 315
图表 111 2024年H清晰户外广告公司不同地区收入比例 315
图表 112 2024年德高集团主要财务数据 316
图表 113 2021-2024年德高集团不同地区的销售收入 316
图表 114 2024年德高中国不同地区营业收入比例 317
图表 115 2021-2024年德高集团不同媒体的营业收入 317
图表 116 2024年德高集团不同媒体的经营收入比例 317
图表 117 2024年H德高集团营业指标 318
图表 118 2024年H德高集团不同地区的营业收入 318
图表 119 2024年H德高集团不同地区营业收入所占比例 318
图表 120 2024年H德高集团不同媒体经营状况 319
图表 121 2024年TOM集团不同事业集团的经营额 324
图表 122 2021-2024年TOM集团不同业务收入增长率 324
图表 123 2024年TOM集团收入组合按地区分 325
图表 124 2021-2024年TOM户外传媒集团规模及增长率 325
图表 125 2024年HTOM集团的资产分布 326
图表 126 2024年HTOM集团的负债分布 326
图表 127 2024年HTOM集团收入按不同业务分 327
图表 128 2024年HTOM集团分地区经营状况 327
图表 129 2021-2024年白马传媒资产负债表 329
图表 130 2024年白马户外媒体综合损益表 330
图表 131 2021-2024年白马户外传媒主要经营数据 330
图表 132 2024年白马户外传媒不同产业客户客户构成 331
图表 133 2024年白马户外传媒按不同地区的营业额构成 331
图表 134 2021-2024年H白马户外媒体经营数据与往年同期相比 332
图表 135 2024年大贺传媒业务结构及业绩比率（单位万元） 333
图表 136 2021-2024年大贺传媒经营业绩数据 334
图表 137 2021-2024年大贺传媒资产及负债 334
图表 138 2024年H大贺传媒不同业务所占比率 334
图表 139 2021-2024年分众传媒资产总计及增长率 336
图表 140 2021-2024年分众传媒负债总计及增长率 337
图表 141 2021-2024年分众传媒资产负债率 337
图表 142 2021-2024年分众传媒主营业务收入 337
图表 143 2024年分众传媒主营业务比例 337
图表 144 2021-2024年分众传媒总收入情况 338
图表 145 2021-2024年分众传媒营业净收入及增长率 338
图表 146 2021-2024年主营业务成本及增长率 338
图表 147 2021-2024年分众传媒预计支出现金流情况 339
图表 148 2024年H分众传媒总收入及同比增长率 339
图表 149 2024年Q2主营业务收入及其增长率 340
图表 150 2024年Q2业务结构比例图 340
图表 151 2024年Q2主营业务毛利率 340
图表 152 2021-2024年航美传媒资产负债率变动情况 347
图表 153 2021-2024年航美传媒不同业务收入情况 347
图表 154 2024年航美传媒业务比重图 347
图表 155 2024年H航美传媒资产负债情况 348
图表 156 2024年H航美传媒细分业务收入统计 348
图表 157 2024年H航美传媒不同业务收入构成比重 348
图表 158 2024年华视传媒资产负债情况 351
图表 159 2021-2024年华视传媒净收入 351
图表 160 2024年华视传媒毛利润 352
图表 161 2021-2024年华视传媒主营业务构成 352
图表 162 2024年华视传媒运作方式 352
图表 163 2024年华视传媒在中国的布局 353
图表 164 2024年H华视传媒的主要财务数据统计 353
图表 165 2024年H华视传媒收入组成结构图 354
图表 166 2024年H华视传媒的业绩指标 354
图表 167 海外上市的户外媒体公司投资情况 356
图表 168 中国主要户外传媒公司融资情况 357
图表 169 分众传媒所并购VC支持的户外媒体公司 360
