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第1章：综述篇 13
1.1 RTB广告行业研究背景 13
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具 13
（1）中经产业RTB行业数据来源 13
（2）中经产业RTB行业需求测算原则 13
（3）AIDAS模型分析工具 13
1）AIDAS模型介绍 14
2）RTB行业需求测算方法 15
（4）中经产业RTB行业需求测算局限 15
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析 16
（1）RTB广告交易模式 16
（2）RTB广告行业市场盈利方式 23
1）广告销售市场（SSP市场） 23
2）广告需求市场（DSP市场） 23
3）广告交易市场（Ad Exchange市场） 23
4）数据服务市场（DMP市场） 23
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析 24
（1）RTB广告行业发展阶段划分析 24
（2）中国RTB广告行业所处发展阶段 25
（3）中国RTB广告行业发展轨迹预测 28
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析 29
（1）RTB广告行业发展政策环境分析 29
1）2017-2019年互联网广告政策汇总 29
2）网络广告监管现状 34
3）《广告法》对RTB广告的效用分析 35
4）《网络广告法》出台 36
5）其它RTB广告相关政策法规分析 43
（2）RTB广告行业发展经济环境分析 43
1）经济发展创造广告需求 43
1、宏观经济与网络广告相关性分析 43
2、国内经济环境对RTB广告市场需求的影响 46
2）2020年宏观经济走势预测 47
（3）RTB广告行业发展网络环境分析 49
1）网络发展推动广告需求 49
1、互联网产业规模分析 49
2、网络渗透情况分析 52
2）互联网广告市场竞争分析 58
（4）RTB广告行业发展技术环境分析 59
1）互联网技术发展分析 59
2）中国RTB广告技术生态分析 63
1.2 RTB广告行业国内外市场发展分析 64
1.2.1 全球RTB广告行业市场发展分析 64
（1）全球RTB广告市场现状及预测 64
1）全球RTB广告市场规模 64
2）全球RTB广告市场规模预测 64
3）全球RTB广告市场需求分析 65
4）全球RTB广告市场需求预测 67
（2）主要国家RTB广告市场发展分析 75
1）主要国家RTB广告市场对比 75
2）美国RTB广告市场 77
1、RTB广告市场规模分析 77
2、RTB广告市场需求分析 78
3）欧洲RTB广告市场 79
1、RTB广告市场规模分析 79
2、RTB广告市场需求分析 83
4）日本RTB广告市场 84
1、RTB广告市场规模分析 84
2、RTB广告市场需求分析 85
1.2.2 国内RTB广告行业市场发展分析 88
（1）国内RTB广告行业现状 88
（2）国内RTB广告行业市场规模分析 92
1）国内RTB广告行业市场规模 92
2）国内RTB广告行业市场渗透率 95
（3）国内RTB广告行业市场需求分析 98
1）国内RTB广告行业市场需求 98
2）国内RTB广告行业市场认可度 99
（4）国内RTB广告行业市场竞争分析 103
1）国内RTB广告市场主体分布 103
2）国内RTB广告市场竞争情况 105
（5）国内RTB广告市场发展制约因素 113
第2章：需求与投资篇 117
2.1 DSP市场需求与投资分析 117
2.1.1 中国DSP市场现状 117
（1）中国DSP市场特点 117
（2）中国DSP市场规模 118
（3）中国DSP市场竞争情况 121
2.1.2 中国DSP市场主体分析 122
（1）中国DSP市场主体分布 122
（2）中国DSP企业盈利模式 123
（3）中国DSP主要企业分析 125
1）淘宝网 125
2）阿里妈妈 126
3）悠易互通 127
4）品友互动 128
5）随视传媒 129
6）亿动广告传媒 130
7）MediaV 131
8）WiseMedia 132
2.1.3 中国DSP市场需求分析 133
（1）DSP市场广告主行业分布 133
（2）DSP市场广告主需求倾向 134
（3）主要行业类别DSP需求分析 137
1）交通类DSP需求分析 137
2）网游类DSP需求分析 142
3）房地产类DSP需求分析 143
4）食品饮料类DSP需求分析 144
5）化妆浴室用品类DSP需求分析 148
6）IT产品类DSP需求分析 149
7）金融服务类DSP需求分析 152
8）医疗服务类DSP需求分析 152
（4）基于AIDAS模型的DSP市场需求预测 160
1）DSP市场需求解构 160
2）DSP市场需求预测 160
2.1.4 中国DSP市场投资分析 161
（1）DSP市场投资现状 161
（2）DSP市场投资方式 162
（3）DSP市场投资回报分析 162
2.2 SSP市场需求分析 163
2.2.1 中国SSP市场现状 163
（1）中国SSP市场特点 163
（2）中国SSP市场规模 164
（3）中国SSP市场竞争情况 164
2.2.2 中国SSP市场主体分析 165
（1）中国SSP市场媒体对接现状 165
（2）中国SSP企业盈利模式 166
（3）中国SSP主要企业分析 167
1）阿里妈妈 167
2）易传媒 167
3）传漾科技 167
4）好耶集团 168
5）品友互动 170
6）hdtMEDIA 172
2.2.3 中国SSP市场需求分析 172
（1）SSP市场媒体平台类型分布 173
（2）SSP市场媒体平台需求倾向 175
（3）媒体平台SSP需求分析 177
1）门户网站SSP需求分析 177
2）视频网站SSP需求分析 178
3）客户端SSP需求分析 182
4）社交网站SSP需求分析 183
5）新闻网站SSP需求分析 185
6）汽车网站SSP需求分析 185
2.2.4 中国SSP市场投资分析 186
2.3 AD Exchanges市场需求分析 186
2.3.1 中国ADE市场现状 186
（1）中国ADE市场特点 186
（2）中国ADE市场规模 192
（3）中国ADE市场竞争情况 192
（1）中国ADE市场主体特点 193
（2）中国ADE主要企业分析 197
1）腾讯 197
2）Doubleclick Ad Exchange 198
3）Tanx 199
4）百度 200
5）秒针系统 202
2.3.3 中国ADE市场需求分析 203
（1）bbbbbb Mapping情况分析 203
（2）ADE市场需求倾向 204
2.3.4 中国ADE市场投资分析 204
2.4 DMP市场需求分析 205
2.4.1 中国DMP市场现状 205
（1）中国DMP市场特点 205
（2）中国DMP市场规模 209
2.4.2 中国DMP市场主体分析 209
（1）中国DMP市场主体特点 209
（2）中国DMP企业盈利模式 211
（3）中国DMP主要企业分析 213
1）Admaster 213
2）亿玛 214
3）随视传媒 215
4）传漾科技 216
5）易传媒 217
2.4.3 中国DMP市场需求分析 217
2.4.4 中国DMP市场投资分析 221
第3章：前景篇 223
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景 223
3.1.1 中国RTB广告业市场总体投资前景 223
（1）中国RTB广告业市场规模预测 223
（2）中国RTB广告业市场需求预测 225
（3）中国RTB广告业市场竞争格局预测 226
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景 226
（1）中国DSP市场投资前景 226
（2）中国SSP市场投资前景 229
（3）中国AD Exchanges市场投资前景 230
（4）中国DMP市场投资前景 232
3.2 中国RTB广告行业市场新触点 232
3.2.1 移动互联网RTB广告 232
（1）移动互联网RTB广告布局 232
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景 236
（3）移动互联网RTB广告需求预测 239
3.2.2 RTB广告自助投放 241
（1）中小企业RTB广告需求 241
（2）RTB广告自助投放平台现状 245
（3）RTB广告自助投放瓶颈 246
（4）RTB广告自助投放平台前景 248
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点 254
图表目录
图表 1 AIDAS模型结构分析 14
图表 2 2012-2020年一季度我国国内生产总值及其增长速度 44
图表 3 2020年1季度GDP初步核算数据 44
图表 4 GDP环比和同比增长速度 45
图表 5 2016-2018年中国B2B电子商务运营商营收规模及预测（单位：亿元，%） 50
图表 6 2020-2025年中国网络经济市场规模预测（单位：亿元，%） 52
图表 7 使用手机浏览器的频率 53
图表 8 平均每次使用手机浏览器的时长 53
图表 9 使用手机浏览器浏览的网站类型 54
图表 10 各手机娱乐的场所 56
图表 11 各手机娱乐平均每次使用时长 56
图表 12 手机地图用户在手机地图上使用功能情况 57
图表 13 2020年值得关注的技术和服务 60
图表 14 中国RTB广告技术生态分析 63
图表 15 2017-2017年美国RTB展示广告市场规模及预期 78
图表 16 2018年欧洲RTB广告支出分布情况 79
图表 17 2017年/2018年英&德&法RTB广告占网络展示广告比重 79
图表 18 2020-2025年日本RTB展示广告市场规模 85
图表 19 2020-2025年日本RTB展示广告市场结构 85
图表 20 2020-2025日本广告市场规模预测 86
图表 21 2020-2025日本广告市场类型分布变化 86
图表 22 2019-2021日本DMP广告市场预测 87
图表 23 传统广告投放模式 93
图表 24 现今的广告产业平台 94
图表 25 2020-2025年中国DSP展示类网络广告投放市场规模 118
图表 26 2020-2025年中国DSP展示类网络广告各方式占比 119
图表 27 2020-2025年中国第三方DSP广告购买方式占比 119
图表 28 2020-2025年中国展示类网络广告投放市场规模 120
图表 29 2020-2025中国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况 120
图表 30 DSP运营商主要数据来源类型 122
图表 31 北京关注IT产品的用户兴趣分布 151
图表 32 2012-2021中国互联网广告市场规模及预测 223
图表 33 2020-2025中国展示类网络广告投放市场规模 223
图表 34 2020-2025中国展示网络广告DSP和非DSP投放份额变化情况 224
图表 35 2020-2025年中国DSP展示类网络广告投放市场规模 224
图表 36 2020-2025年中国DSP展示类网络广告各方式占比 225
图表 37 2020-2025年中国第三方DSP广告购买方式占比 225
图表 38 中国RTB产业链正在快速发展 226
图表 39 DSP运营商在产业链上多个环节均有布局 227
图表 40 广告交易平台的核心竞争要素 231
图表 41 广告交易平台运营商的产业链布局 231
专家提示：十四五规划期间，产业政策对本行业产业链有重新梳理，数据每个季度实时更新，关于报告的图表部分，以当时购买报告的最新数据为准，图表的个数或多或少，届时以实际提交报告为准，感谢关注和支持！
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免费售后服务一年，具体内容及订购流程欢迎咨询客服人员。
