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2019年1-12月中国消毒柜市场调研分析

2019年1-12月,中国消毒柜市场上品牌关注格局变化明显。1月康宝继续领跑中国消毒柜市场,关注比例突破四成,市场地位比较稳固。产品型号方面,康宝 ZTP108E-11T(1)继续成为最受消费者关注的产品,本月关注比例大幅上升。价格段方面,1001-2000元拥有超过四成的关注份额,是市场主流价格段。

   一、品牌关注格局

   
   本月康宝的关注比例突破四成

   
  2019年1-12月,中国消毒柜市场品牌关注格局变化明显,其中,康宝蝉联本月品牌关注榜冠军,关注比例突破四成,达到43.6%,较去年12月上涨了4.7%,同其他品牌相比关注优势比较明显。

   
  与上月不同的是,本月万和以微小优势取代美的成为关注榜亚军,关注比例为11.3%,而美的则下落一位成为本月季军,关注比例为11.2%。另外,本月康星跻身品牌关注榜名列第九,关注比例为2.1%。


  二、产品关注格局

   
  (一) 产品关注型号

   
  康宝 ZTP108E-11T(1)本月关注比例大幅上升

   
  2019年1-12月,中国消毒柜市场上,康宝 ZTP108E-11T(1)继续成为最受消费者关注的消毒柜产品,其本月关注比例大幅上升,达到11.8%,同去年12月相比上升了6.8%,这也在一定程度上影响了康宝在本月品牌关注榜的变化。这款100L容量、520W功率的消毒柜本月价格为1268元,与上月持平。


  (二) 价格段结构

  
  各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

   
 2019年1-12月,中国消毒柜市场上,各价格段的关注比例分布呈“倒V型”。其中1001-2000元以41.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,较去年12月上涨了三个百分点。其次是501-1000元价格段,关注比例为21.6%。2001-3000元价格段排在第三,关注比例为15.6%。500元以下与3000元以上价格段的关注比例也均在一成左右,分别为11.4%和9.7%。


  三、主流厂商分析

   
  (一) 品牌关注走势

  
  康宝本月关注比例呈小幅上升走势

   
  2019年1-12月,中国消毒柜市场上,康宝的关注比例波动比较明显,康宝在本月初关注比例为39.6%,之后开始呈波浪状上升,在18日达到本月最高值46.2%,随后比例开始下落,在22日降至本月最低值38.6%,然后比例再次回升,最后在月末稳定在45.9%,相比月初上升了6.3%。从趋势线可以看出,本月康宝品牌的关注比例呈小幅上升走势。


   (二) 市售产品数量对比

  
  康宝的市售产品数量相对最多

   
  据ZDC统计数据显示,2019年12月,中国消毒柜市场的前三强品牌中,康宝的市售产品数量最多,达到了77款,较去年12月减少了两款产品。万和以38款位居第二。美的市售产品数量相对最少,为22款,较上月减少了一款产品。


  (三) 单品关注率对比

   
  康宝的单品关注率相对最高

    
   2019年1-12月,中国消毒柜市场上的前三强品牌中,康宝的单品关注率相对最高,达到0.57%,较上月上升0.08%。美的以0.51%的单品关注率紧随其后,万和的单品关注率相对较低,为0.30%。

 
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