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2019年1-12月中国浴霸市场调研分析报告

  中经产业研究所发布:

   2019年1-12月,中国浴霸市场品牌关注格局比较稳定,各品牌排名基本保持不变。其中,奥普蝉联本月品牌关注榜冠军,市场关注份额过半,市场地位比较稳固。产品型号方面,奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品,本月关注比例再次回升。价格段方面,201-1000元拥有超过八成的关注份额,是市场主流价格段。

   一、品牌关注格局

   
   中国浴霸市场奥普关注份额过半

   
  2019年1-12月,中国浴霸市场品牌关注格局比较稳定,其中奥普蝉联本月品牌关注榜冠军,关注比例超过整体的一半,达到53.7%,市场地位比较稳固。欧普与美的分别保持亚军和季军位置不变,关注比例均在10.0%以上,分别为11.7%和10.2%,同奥普相比存在较大差距。

      与去年12月不同的是,本月品格和樱花位置互换,品格上升至第七位,樱花下落至第八位,关注比例分别为2.2%和1.8%。其余品牌位置保持不变。


  二、产品关注格局

   
  (一) 产品关注型号

   
  本月奥普 FDP311E的关注比例再次回升

   
  2019年1-12月,中国浴霸市场上,产品关注榜前十款产品被奥普、欧普、美的和飞利浦包揽,其中奥普拥有五款、欧普和美的各两款,飞利浦拥有一款。本月奥普 FDP311E继续成为最受消费者关注的浴霸产品,其关注比例再次回升,达到了17.9%,较上月上涨了2.5%,同其他产品相比关注优势显著。这款吸顶式、60W照明功率的光暖浴霸本月价格为390元,与上月持平。


  (二) 产品类型结构

  
   近3/4的市场关注份额集中在光暖浴霸

   
  2019年1-12月,中国浴霸市场上,光暖浴霸继续成为最受消费者关注的浴霸产品类型,本月关注比例接近整体的3/4,达到了74.0%,较上月上升了2.6%。排在第二位的是风暖浴霸,关注比例为20.5%。灯暖浴霸和远红外型浴霸的关注比例相对较低,分别为5.0%和0.5%。可见,光暖浴霸是市场主流浴霸类型且市场地位稳定。


  (三) 安装方式结构

  
  吸顶式浴霸的关注比例超八成

   
  2019年1-12月,中国浴霸市场上,吸顶式安装方式浴霸的关注比例达到83.8%,远高于挂壁式产品的15.0%和自由式产品的1.2%。


  (四) 价格段结构

   
  301-500元价格段最受消费者关注

   
  2019年1-12月,中国浴霸市场上,201-1000元价格段一共吸引了超过八成的用户关注,累计关注比例达82.8%,是市场的主流价格段。其中301-500元以41.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段。排在第二的是501-1000元价格段,关注比例为25.5%。201-300元价格段排在第三,关注比例为16.2%。1000元以上与200元以下产品的关注比例则相对较少。


  三、主流厂商分析

  
  (一) 品牌关注走势

   
  本月奥普的关注比例呈“U型”走势

   
  2019年1-12月,中国浴霸市场上,奥普的关注比例波动十分明显,奥普在本月初关注比例为56.3%,之后呈波浪状浮动,在13日变动至55.2%,然后呈“U型”走势,其中13-14日单日降幅达到7.4%,随后在24日回升至55.5%,最后逐步上升,在月末稳定在58.1%,相比月初上升了1.8%。


  (二) 单品关注率对比

  
  美的单品关注率相对最高

   
    2019年1-12月,中国浴霸市场上主流品牌的单品关注率分别为奥普0.73%、欧普0.49%、美的1.02%。据ZDC统计数据显示,本月美的市售产品数量为十款,低于奥普和欧普。可以发现,虽然美的市售产品数量相对最少,但其单品关注率相对最高,说明美的产品关注度的集中程度要更高些。

 
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