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2016年1-12月中药材市场价格前景预测

 中经产业研究所发布: 

  新医改扩容的大环境下,全民医保的推进也使得药价频降。日前,发改委针对化学药品类完成调价,下一步,调价大刀将直指中成药。然而,一边是频降的药价,另一边是疯涨的原药材和复杂工艺下的企业困境,面对“绝密品种”、“部分中药稀缺性显露”、“价值被低估”、“定位高端”之争,中药价值重估风刮起。

  随着药材稀缺性的逐步隐露,预计中药价格暴涨或成常态。广州中医药大学中药资源科学与工程研究中心主任詹若挺表示,近年来,一些“贵细中药材”市场火旺,冬虫夏草、野山参、石斛、熊胆、藏红花、燕窝等价格一路上扬。中国中药协会的监测数据显示,2010年,全国市场537种药材中有84%涨价,平均涨幅达109%,涨幅超过100%的品种达96个,是近年来最猛的涨幅。

  对此,詹若挺表示,贵细中药材往往是“物以稀为贵”而引发高价格,而不是因为其药用价值很高。成本增加及市场需求的驱动,是部分中药“奢侈化”的重要原因。

  以片仔癀为例,2012年,片仔癀将其内销价由每粒220元提至260元,外销价则由24美元上调至30美元;2013年1月1日起,片仔癀出口销售价格每粒平均上调6美元。但这并非意味着其走的就是奢侈品路线。

  实际上,目前诸如铁皮石斛、藏红花等许多传统贵细中药材已实现人工规模化、产业化生产,不再是“一斛千金”。“反而是很多野生中药材,价格高了之后滥采滥挖,造成野生中药濒危灭绝,因此亟需引导人工进行科学采掘,而不是涸泽而渔。”詹若挺分析道。

  部分中药品种大幅上调价格后,不少企业开始谋求定位高端人群的发展路线。总经理秦玉峰曾表示,尽管东阿阿胶3年内提价9次,但其价格仍被低估。

  “奢侈”的不是药品本身,而是中医药流传数以千载的历史文化的价值积淀。他提出“东阿阿胶的文化影响和价值回归工程”,并不断开发更高端的产品。

  资深营销人士杨昌顺分析说,中医药能满足老百姓多元化的需求,部分产品成为奢侈品也不难理解。事实上,欲打造为“奢侈品”的中药品种不在少数,特别是一些经典国药,不仅制作工艺讲究,原料药更显弥足珍贵,绝密品种势如破竹。以同仁堂为例,除安宫牛黄丸、阿胶,同仁堂还有西黄丸、牛黄清心丸、大活络丸等多个瑰宝级属自主定价品种,均具备后续提价潜力。

  而在中国医保商会中药部副主任于志斌的理解中,从药材到饮片的炮制,包含了中国中药加工的精髓,很多炮制工艺都是国家绝密,因此真正好的中成药,高价是其价值的直接体现。

  尽管“奢侈品”属性决定提价能力,但值得一提的是,中药品种绝不能被价格绑架,并非所有的中药品种都可以走“奢侈品”这条路线。目前国内中药也仅部分涉及养生、保健等名贵药材奢侈品化。因此,即使对部分已开始向奢侈品迈进的中药品种而言,其最终能否成功,还要回归至企业及产品品牌本身。

  于志斌分析认为:“药品毕竟是民生产品,除市场定价,政府的价格干预必不可少,但中成药价需分类管理。对于野生药材、国家保密加工工艺、非民生必需产品等品种,需适当放开价格,对于民生药品,在严把质量标准的情况下需适当干预。”

杨昌顺也指出,医药市场竞争异常激烈,部分中药品种可企业自主定价,自主定价的产品也不能获得医保报销,这样一来,消费者的购买决策更难做出,品牌打造及营销修炼在产品成功中就占有更重要的地位。同时中药发展和所有的药品一样,都应回归药品本质疗效、安全及实用上来。“过去一直以"简、便、验、廉"著称的中药,在解决"看病贵"的新医改目标下应发挥更大作用。此外,个性化医疗是也中医药另一重要特征,个性化意味着不能工业化大规模生产,成本高也是必然。”

 

 
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